מה לדעתך תהיה רכישה טובה עבור גוגל, שאלתי את איש ההון סיכון והבלוגר הניו יורקי פרד ווילסון כשהייתי אצלו בתחילת אוקטובר.
"גוגל", ווילסון השיב, "לא צריכה לרכוש שום דבר. כל מה שהיא צריכה כדי לצמוח ולפתח עסקים חדשים כבר נמצא בבעלותה. עד כה היא פשוט לא עשתה את המאמצים הנדרשים כדי לפתח את כל היכולות שלה לפעילות ממשית. היא עדיין לא פיתחה את YouTube לעסק משמעותי".
ווילסון צדק: לפני כשלושה שבועות, חודש אחרי שאמר מה שאמר, גוגל הכריזה שתאפשר לגופים מסחריים להצמיד לתוצאות החיפוש ב-YouTube לינקים לתכני הווידאו שלה.
נזכרתי בזה כשקראתי את הפוסט של חברת מחקר הטראפיק Compete שמראה עד כמה YouTube היא נכס חשוב עבור גוגל ועד כמה הוא יכול להיות מנוע צמיחה עבורה.
בפוסט הזה נכתב ש-YouTube אינה רק אתר הווידאו המוביל בעולם (על פי גוגל, בכל דקה נטענים ש-YouTube קטעי וידאו באורך מצטבר של 13 שעות) - כי אם מנוע החיפוש השלישי בגודלו בעולם: על פי המידע של Compete, באוקטובר בוצעו ב-YouTube כ-770 מיליון חיפושים - פחות מגוגל עצמה ופחות מיאהו, אבל יותר מ-MSN ו-Live של מיקרוסופט, עם 648 מיליון חיפושים.
גוגל היתה החברה הראשונה שהצליחה להפוך את מנוע החיפוש שלה למדפסת כסף והיא עשתה זאת על ידי הצמדת תוצאות חיפוש בתשלום לצד התוצאות האורגניות. המנגנון הזה, AdWords, ייצר לה לבדו הכנסות של יותר מ-16 מיליארד דולר ב-2007. עכשיו יש לה גם AdWords לווידאו.
על פי Compete, מספר החיפושים בגוגל עצמה באוקטובר היה 7.1 מיליארד. אם היא תצליח עם AdWords ב-YouTube, שסך החיפושים בו מהווה כעשירית מזה של מנוע החיפוש שלה, היא עשויה אפוא לגרוף הכנסות גדולות.
מאז שרכשה את YouTube, לפני שנתיים, גוגל ביצעה עוד כמה רכישות שמטרתן לסייע לצמיחת הכנסותיה מפרסום: חברת הפרסום המקוון האמריקאית DoubleClick באפריל 2007; אתר שיתוף התמונות הספרדי Panoramio ושירות הפצת ה-RSS Feeds הגדול בעולם, FeedBurner, ביוני 2007; ספקית שיחות האינטרנט הגדולה GrandCentral ביולי 2007; וחברת הפרסום המקוון הרוסית Begun ביולי השנה.
אבל למרות הרכישות האלה ולמרות העוצמה הפרסומית שלה, לגוגל אין רשת חברתית גדולה: ל-YouTube יש אלמנטים חברתיים אבל היא אינה רשת - כמות התקשורת בין החברים ב-YouTube קטנה מאוד, והרשת החברתית שגוגל בכל זאת מחזיקה, orkut, אינה גדולה.
הרשתות הגדולות, MySpace (שלגוגל יש הסכם פרסום איתה) ו-facebook, אינן למכירה. אבל לצידן צומחת ומתחזקת רשת אחרת, LinkedIn, שהמנכ"ל שלה לא הכחיש בראיון שקיים לאחרונה שקצב הכנסותיה השנתי הוא 75-100 מיליון דולר. ביוני החברה גייסה 53 מיליון דולר לפי שווי מוערך של מיליארד דולר ולפני כחודש היא גייסה 23 מיליון דולר נוספים.
החברים ב-LinkedIn מספקים שפע עצום של מידע על עצמם ומעדכנים אותו ברציפות - גן עדן למנועי חיפוש. ורק לפני שבוע היא השיקה מנוע חיפוש חדש.
דרג את התוכן:
איך לינקדין מייצרת הכנסות? סליחה על הבורות