שמעתם על קייטי פרי? אולי לא, אבל הרבה אמריקאים מכירה את שמה של הזמרת הצעירה, והסיבה העיקרית לכך היא תוכנית רדיו פופולרית בשם "Stripped".
אבל לתחנת הרדיו הזו לא מאזינים ברדיו: Stripped היא אחת מתחנות רבות המכונסות תחת אתר אינטרנט הנקרא "I Heart Music" והשייך לענקית הרדיו האמריקאית Clear Channel, שלא רק מחזיקה כ-1,200 תחנות רדיו בארה"ב כי אם גם מארגנת מופעים בארה"ב ומחוצה לה.
הימים שבין מלחמת העולם הראשונה לשנייה היו ימי הצמיחה המהירה של הרדיו. הרדיו היה המדיה הראשונה שלא רק שניתן היה לצרוך אותה בכל מקום, אלא גם הראשונה שהציעה את ההזדמנות להיות עדים לאירועים בעת התרחשותם - שידורים חיים. הרדיו חיסל את הצורך לחכות לעיתון של יום למחרת, המדיה הפופולרית שקדמה לרדיו, כדי לדעת מה קרה ומה קורה.
וכמו שברק אובמה ניצל את האינטרנט כדי להפיץ את המסרים שלו ב-2008 וכמו שג'ון קנדי ניצל את הטלוויזיה ב-1960 כדי לנצח בבחירות לנשיאות - כך גם פרנקלין רוזוולט ניצל את הרדיו כדי להשיג קשר ישיר עם אזרחי ארה"ב בשנות ה-30 וה-40.
קייטי פרי אינה פוליטיקאית, אבל היא רוכבת על הרנסאנס של הרדיו - הפעם בגרסת האינטרנט.
וזה רנסאנס לא רק לרדיו כי אם גם למי שמייצר אותו: מי שנוקטת בצעדים האגרסיוויים ביותר בתחום הרדיו האינטרנטי היא CBS, שהיתה אחת משתי שחקניות הענק ברדיו האמריקאי לפני 40 ו-50 שנה (השנייה היתה RCA של ג'נרל אלקטריק).
במאי 2007 היא רכשה את אתר המוסיקה האירופי הסופר-פופולרי last.fm תמורת 280 מיליון דולר; ביוני השנה היא חתמה על הסכם לניהול תחנות הרדיו האינטרנטיות של AOL; ובתחילת החודש היא חתמה עם יאהו על הסכם שלפיו CBS תיקח על עצמה את ניהול תחנת הרדיו האינטרנטי יאהו, LAUNCHcast ובעצם תאפשר ליאהו להמשיך ולקיים אותו.
במסגרת ההסכם CBS לא רק תעמיד את הנגן שלה לטובת LAUNCHcast כי אם גם תיקח על עצמה את מכירת הפרסום עבור התחנה.
ומבחינת יאהו זה כל ההבדל. העלות של הפעלת תחנות רדיו אינטרנטיות יקרה מאוד - הן חייבות לשלם תמלוגים ליוצרים (בין 0.08 ל-0.19 סנט לשיר למאזין), מה שכבר מסכן את קיומו של אתר מוסיקה מגה-פופולרי אחר, פנדורה - ול-CBS יש צוות של 1,600 אנשי מכירות.
והשוק של צרכני הרדיו האינטרנטי גדל: על פי מחקר של ארביטרון, החברה שמודדת את ההאזנה לרדיו האמריקאי כבר כמעט 60 שנה, ושל Edison Media Research, אם בתחילת העשור רק כ-2% מהאוכלוסיה האמריקאית שמעל גיל 12 דיווחה שהאזינה לרדיו אינטרנטי בשבוע האחרון - בתחילת 2008 השיעור הזה זינק ל-13%: כ-33 מיליון אמריקאים מאזינים לרדיו אינטרנטי לפחות פעם בשבוע.
ולשחקניות בענף הזה, כמו Clear Channel ו-CBS, יש בו יתרון עצום: גוגל לא פעילה בו: בתחנות רדיו אינטרנטיות, שהגולשים מאזינים להן אך לא צופים בהן, אין משמעות לפרסום טקסטואלי, כלומר אין משמעות ל-AdSense. הזירה הפרסומית ברדיו האינטרנטי נקייה מהגורילה הזו.
דרג את התוכן:
מה תחנות הרדיו באינטרנט בארץ ומה אחוזי ההאזנה פה ?