כשהם מביטים לאחור על ארבע השנים שחלפו מאז שהיא הוקמה, למנהלי פייסבוק יש סיבות טובות להתגאות.
על פי נתוני Google Trends for Websites, כבר בסוף 2007 פייסבוק עברה את מייספייס הוותיקה ממנה והפכה לרשת החברתית הגדולה בעולם; ועל פי נתוני comScore מדצמבר, פייסבוק היא היעד האינטרנטי ה-11 בגודלו בארה"ב, קצת מאחורי ממותת טראפיק אחרת, וויקיפדיה.
מנהלי פייסבוק יכולים להתגאות גם בכך שהיא הרשת החברתית הראשונה בעולם שפתחה את הפלטפורמה שלה למפתחים חיצוניים - צעד שהיו לו לא מעט חיקויים, אבל מוצלחים הרבה פחות.
פייסבוק היא הרשת החברתית הראשונה שיצרה את ה-"news feed", דו"ח המתעדכן ברציפות ומספר לכל חבר ברשת מה חבריו עשו לאחרונה - מי החברים החדשים שלהם, לאילו אירועים הם הוזמנו, אילו תמונות הם העלו, אילו תכנים הם יצרו ועוד מידע רלוונטי אחר - אחת האפליקציות הויראליות ביותר אי פעם ברשתות חברתיות. ולבסוף, פייסבוק היא גם הרשת החברתית שגייסה הון לפי השווי הגבוה ביותר אי פעם לרשת חברתית: 15 מיליארד דולר.
כשמביטים לאחור אפוא, ברור מה היתה האסטרטגיה של פייסבוק בארבע השנים הראשונות: לכבוש נתח שוק כמה שיותר גדול ולהפוך למה שהיא היום - הרשת החברתית הגדולה ביותר בעולם.
אבל כשמביטים קדימה רואים שפוטנציאל הצמיחה של פייסבוק קרוב מאוד למיצוי - אם לא מוצה כבר: בחודשיים-שלושה האחרונים היא פשוט נעצרה. אבל גם אם זה נכון - זה נכון רק לאינטרנט המסורתי, כלומר לאינטרנט הנצרך דרך מסכי מחשב.
זה בוודאי לא נכון כשמביטים לאינטרנט "האחר": האינטרנט הסלולרי. כבר עכשיו, כ-13% מהמשתמשים של פייסבוק מגיעים אליה מטלפונים סלולריים - וזה בלי מאמץ מיוחד. דיוויד קולדוויי מ-TechCrunch, שהביא את הנתון הזה, חושב שפייסבוק נערכת למתקפה סלולרית. הוא כנראה צודק - ולפייסבוק יש שלל סיבות לעשות את זה.
הראשונה היא שממשק סלולרי יעמיק את היחסים - ואת התלות - של חברי פייסבוק ברשת. ומכיוון שרשתות חברתיות אחרות (גדולות, בינוניות או קטנות) הזניחו את הערוץ הזה, כניסה מהירה של פייסבוק לסלולר תעניק לה גם יתרון תחרותי.
סיבה נוספת היא שיש הרבה יותר מכשירים סלולריים ממחשבים, ורוב המכשירים הסלולריים מסוגלים להתחבר לאינטרנט. תהליך נוסף המתרחש ברקע הוא שיצרניות המכשירים מייצרות יותר ויותר טלפונים חדשים שאיכות הגלישה בהם גבוהה יותר. ה-iPhone היה חלוץ התהליך הזה, אבל היצרניות האחרות סוגרות פערים במהירות.
לא רק יצרניות המכשירים הבינו את זה - עכשיו גם ספקיות התוכנה מבינות את זה: רק אתמול אדובי הכריזה על גרסת פלאש ייחודית לטלפונים סלולריים שתשפר מאוד את חווית התוכן.
הסיבה האחרונה היא ששימוש בסלולר לגישה לרשת חברתית יוצר לספקיות הסלולר הכנסות. אם פייסבוק תיצור שיתופי פעולה בלעדיים עם ספקים מסוימים היא תוכל לדרוש מהן נתח מהפעילות הזו. היא גם יכולה לטפס גבוה יותר בשרשרת הסלולרית וליצור שיתופי עם יצרניות המכשירים עצמן וכך להשיג פרישה גלובלית רחבה יותר.
העניין הוא שמה שנכון לפייסבוק נכון גם לחברות אינטרנט אחרות: האינטרנט הסלולרי צריך להיות גם יעד הכיבוש הבא שלהן. האינטרנט הסלולרי נותר הבטחה תלויה באוויר כבר כמה שנים - ועכשיו ייתכן שהרגע שלו ממש מתקרב. פייסבוק מהמרת על כך.
דרג את התוכן: